Por: Yasmin Mariana
O rebranding de uma empresa vai muito além de mudanças visuais: é um reflexo de sua evolução, valores e visão. Esse foi o caso da 11E, que recentemente concluiu um processo de rebranding. A iniciativa marcou um momento estratégico para reposicionar a marca, consolidar sua identidade e destacar sua trajetória no competitivo mercado de licitações e contratos administrativos. Mais do que uma atualização estética, o projeto refletiu o compromisso da 11E com a excelência e a inovação.
Uma transformação cuidadosamente planejada
O rebranding da 11E foi cuidadosamente estruturado para garantir uma transformação coerente e alinhada aos objetivos estratégicos da empresa. O trabalho envolveu etapas bem definidas, como o diagnóstico da marca, pesquisa de mercado, definição do posicionamento, criação da identidade visual e o planejamento da comunicação do lançamento. Foi realizado um levantamento detalhado das percepções internas e externas sobre a marca, identificando os pontos que precisavam de evolução para alinhar a identidade da 11E aos seus objetivos futuros.
Uma das etapas mais complexas foi traduzir a essência multidisciplinar da 11E em uma linguagem que fosse, ao mesmo tempo, sofisticada e acessível. Além disso, foi necessário encontrar um equilíbrio entre modernidade e tradição, mantendo a confiança que a empresa já conquistou no mercado. Esse trabalho resultou em uma nova identidade visual e verbal, que reflete o dinamismo e a maturidade da 11E, reafirmando sua relevância no setor.
Durante o processo, foi utilizada uma abordagem que integrou tendências de mercado e as percepções do público. “Nossa prioridade foi assegurar que cada etapa fosse direcionada por insights estratégicos, refletindo a essência da 11E e suas ambições futuras”, destacou a equipe responsável. O planejamento também incluiu uma estratégia robusta para engajar a equipe interna, garantindo que todos estivessem alinhados com a nova identidade antes de sua apresentação ao mercado.
Outro ponto crítico foi a execução do plano de lançamento, que incluiu ações específicas para sensibilizar colaboradores e principais stakeholders. A equipe destacou que o envolvimento direto dos colaboradores na validação e ajustes finais foi essencial para o sucesso da implementação.
Bruna Oliveira, líder de Comunicação e Marketing da 11E, desempenhou um papel fundamental na coordenação do projeto. Quando questionada sobre como estruturou o rebranding internamente, ela explicou: “Criamos um cronograma bem definido, com etapas claras: diagnóstico da marca, pesquisa de mercado, definição do posicionamento, criação da identidade visual e planejamento de comunicação do lançamento. Também estabelecemos momentos de validação com stakeholders-chave para assegurar alinhamento e consistência ao longo do processo.”
Ela detalhou as etapas do processo:
- Diagnóstico: levantamento de percepções internas e externas sobre a marca;
- Planejamento: definição de objetivos claros para o rebranding;
- Criação: desenvolvimento da nova identidade visual e verbal;
- Validação: alinhamento com os stakeholders e ajustes necessários;
- Lançamento: estratégia de comunicação e engajamento para apresentar a nova marca ao time interno e posteriormente ao mercado.
Ao abordar os desafios enfrentados, Bruna destacou: “Foi um desafio traduzir a complexidade do trabalho em uma linguagem visual e textual que fosse simples, mas ao mesmo tempo sofisticada. Além disso, encontrar um equilíbrio entre tradição e modernidade foi uma tarefa delicada, pois queríamos preservar a confiança já construída no mercado sem perder a inovação.”
A participação ativa da equipe interna foi essencial para o sucesso do projeto. “A partir de um diálogo constante, buscamos compreender profundamente os valores e a visão da empresa. Com isso, criamos uma narrativa que conecta esses elementos à nova marca, envolvendo a equipe em todas as fases e utilizando feedbacks para ajustes”, completou Bruna.
Felipe Ansaloni, CEO da 11E, também refletiu sobre a importância do rebranding para o futuro da empresa. “Quando decidimos pelo rebranding, sabíamos que era um movimento necessário para acompanhar o crescimento da 11E. Nosso objetivo era criar uma marca que refletisse não só quem somos hoje, mas também quem queremos ser no futuro”, afirmou.
Para Felipe, a nova identidade é um marco que consolida a presença da 11E como referência nacional em licitações e contratos. “A nova identidade nos posiciona de forma mais clara e assertiva no mercado. Ela representa nossa essência multidisciplinar e nossa capacidade de atender clientes com excelência em todas as etapas do processo de compras públicas e privadas”, ressaltou.
O CEO também destacou como o rebranding reflete o compromisso da 11E com a inovação e a evolução contínua. “Este projeto nos desafiou a pensar além das nossas rotinas operacionais, a olhar para o mercado e para nós mesmos com uma perspectiva renovada. Isso fortaleceu ainda mais a nossa visão estratégica”, complementou.
Outro aspecto mencionado foi a importância de envolver a equipe interna no processo de rebranding. Felipe enfatizou que o sucesso do projeto está diretamente ligado ao engajamento dos colaboradores: “Eles não apenas participaram das etapas de validação, mas também ajudaram a moldar a nova identidade com suas contribuições.”
A importância do rebranding para o mercado
Após meses de trabalho intenso, o rebranding trouxe resultados significativos. A nova identidade visual da 11E foi amplamente elogiada por clientes e parceiros. Além disso, a mudança já começou a impactar positivamente a percepção da marca no mercado, fortalecendo a posição da 11E como referência em seu segmento.
Bruna Oliveira concluiu avaliando a transformação alcançada: “A transformação foi notável. O rebranding não foi apenas uma mudança de identidade visual; foi uma redefinição estratégica. A nova identidade traduz a maturidade e a inovação da 11E, reforçando sua posição de referência no mercado. Representa a 11E como uma empresa preparada para liderar inovações no setor, com uma comunicação mais assertiva e alinhada aos nossos objetivos futuros.”
Com a nova marca, a 11E reafirma seu compromisso com a excelência e consolida sua posição como líder no mercado de licitações e contratos administrativos. O rebranding não apenas modernizou a identidade da empresa, mas também reforçou seus valores centrais, garantindo que a 11E continue a atender às demandas do mercado com excelência e visão de futuro.
